九遊娛樂官方入口人民網上海3月10日電 （記者葛俊俊）近日，黃浦區淮海集團聯動商圈各品牌商戶打造的“淮海新禧・馬上紅”大型主題聯動營銷活動圓滿收官。活動串聯“拍、吃、購、穿、戴、備”全消費場景，融合商旅文體多元業態，交出了一份亮眼的新春消費成績單：2026春節期間（2月15日-2月23日），淮海路商圈監測網點銷售額同比增長38%，淮海集團自營品牌銷售額同比上升47.5%，自營品牌日均銷售額同比提升28.86%，為上海國際消費中心城市建設注入了強勁的動能。

　　本次活動串聯商圈潮流元素與老字號資源，通過跨業態、跨品牌協同，引導市民遊客沉浸式體驗。如人民照相館扛起“團圓記憶”核心載體，聯動淮國舊打造新春複古快閃店，串聯光明邨、老人和、潔而精等餐飲老字號，形成“吃年味→拍舊照→憶時光”的沉浸式體驗閉環，讓一張照片串聯起三代人的淮海記憶。

　　商圈內，巨型紅馬裝置、新春打卡路線、互動祈福點位成為滬上熱門打卡地。商圈內十餘家品牌打造馬年藝術櫥窗，將生肖元素與新春年味深度融合。各老字號推出80餘項促消費舉措，盛興湯圓牽手滬語電影《菜肉餛飩》打造沉浸式聯名體驗店，讓海派年味以多元形式紮根市民生活。

　　老字號是上海的城市名片。新春期間，光明邨大酒家帶領市民沉浸式體驗鮮肉月餅、湯圓等傳統點心製作技藝。黃浦區級非遺“培麗醬菜製作技藝”則聯手雲南普洱大象咖啡莊園打造“醬咖CP”特調，搭配複刻老上海記憶的“打醬油”零拷體驗台。

　　本次活動攜手黃浦區“黃浦競新春 雲端共歡騰”線上數智體育賽事，設置《王者榮耀》5V5團隊賽與《歡樂鬥地主》個人賽兩大熱門項目，累計吸引604名選手報名參賽。淮海集團旗下7大品牌參與聯動，以老字號消費券為核心獎勵，實現62.8萬人次總曝光，為傳統商圈注入了全新的數字活力。

　　此外，三八國際婦女節期間，集團再次整合國際潮流品牌、沉浸式體驗空間與老字號資源，打造覆蓋多元業態的女性消費盛典。這場從新春延續至春天的消費敘事，再次印證了淮海路商圈“商業+文化+情感”融合發展的獨特路徑。

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