2025年全國國慶文化和旅遊消費月期間，各地開展豐富多樣的文旅活動及惠民措施，推出業態多元的文旅新產品、新場景。為全麵捕捉文旅消費市場新動態、挖掘產業創新升級新亮點，光明網策劃推出“文旅新活力”係列報道，全方位、多角度呈現文旅消費熱潮背後的經濟活力與文化魅力。

　　光明網訊經文化和旅遊部數據中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內出遊8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出遊總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。

　　從南京奧體中心的賽事歡呼到大運河畔的歌聲歡揚，從井岡山的紅色足跡到贛江江畔的光影盛宴，這個中秋國慶“雙節”假期，文旅市場以“賽事+演出+文化+夜遊”等多業態融合，呈現出消費升級、供給創新、活力迸發的蓬勃景象。文旅融合正成為撬動內需、激活市場信心的重要支點。

　　2025年10月1日，江西省德興市鳳凰湖景區，非遺打鐵花改良版的水上“風火輪”表演堪稱視覺盛宴，為國慶假期增添了幾份濃烈的喜慶色彩。（卓忠偉攝/光明圖片）

　　當假期遇上足球、網球、籃球等賽場，“賽況”不再隻在熒幕上回放，而成為很多人節日出行的理由。

　　今年9月，國務院辦公廳印發《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出持續打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等品牌活動。國慶假期，全國多地舉辦“蘇超”、中國網球公開賽、浙BA、WTT中國大滿貫等賽事，在全國掀起了一場“跟著賽事去旅行”熱潮。

　　在南京，10月4日“蘇超”淘汰賽首場在奧體中心開打，入場人數達61，355人次，再次刷新全國業餘足球賽事上座紀錄。比賽不僅點燃體育激情，也帶動周邊餐飲、住宿、文創等消費；不少觀眾賽後走進老城街巷打卡、品嚐小吃、入住民宿，形成“觀賽＋遊城”的休閑鏈條。

　　在內蒙古，全區發布“國慶·中秋體育賽事目錄”。從“內超”足球到越野跑、自行車賽、走馬大賽，80項體育賽事活動在各盟市陸續舉辦，分布在草原、湖泊、戈壁等景區，讓廣大體育旅遊愛好者追隨賽事足跡、飽覽北疆美景、品味內蒙古美食，促進文旅商體融合發展。

　　各地賽事的“熱與火”不僅點燃城市活力，更推動文商旅體深度融合，成為拉動假日經濟的強勁引擎。賽事本身成為“流量入口”，吸引大量的人流和資源，串聯起文化、旅遊、商貿、美食等多重消費場景。

　　2025年10月3日，在山東棗莊鐵道遊擊隊景區，遊客在觀看實景劇《鐵道遊擊隊》。（孫中喆攝/光明圖片）

　　文化和旅遊部、教育部等五部門聯合印發的《用好紅色資源培育時代新人紅色旅遊助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》提出：“合理運用大數據、增強現實、虛擬現實、人工智能等信息技術，打造一批沉浸式、體驗式全國紅色旅遊實景課堂。”越來越多地方在紅色文化與傳統文化中尋找新手段，將曆史轉化為體驗、符號轉化為故事，吸引年輕一代以情緒共鳴觸達信仰。

　　假期期間，重慶沉浸式舞台劇《重慶·1949》成為假期焦點。該劇采用五環可旋轉舞台、360度沉浸式場景切換，讓觀眾仿佛穿越回解放前夜的山城街道；借助劇場這一文化載體，讓紅色記憶在“動與變”的框架中重塑。觀眾不再作為“旁觀者”，而是在空間中流動、體驗、沉浸。這種“可參與”的紅色旅程，愈發符合當代年輕人的“體驗需求”。

　　類似地，在湖北省紅安縣，當地以“鐵血紅安浪漫紅城”為主題，融合“古典建築+現代光影+沉浸演藝”，搭配豐富的國潮民俗體驗與特色美食供給，為遊客們獻上了一場集“視覺震撼+文化浸潤+休閑娛樂”於一體的穿越盛宴。假期首日，景區便接待遊客逾1.5萬人次，成為國慶假期鄂豫皖周邊熱門的打卡地。

　　江西井岡山、陝西延安等地也將“劇本遊”“快閃表演”“互動光影展”等形式融入紅色景區，讓紅色故事在行走中被講述、被重構。這類“走新＋走心”的紅色旅遊，不僅讓曆史更具溫度，也讓革命文化煥發新生。

　　2025年10月5日，在位於重慶市沙坪壩區的重慶1949大劇院內，紅色舞台劇《重慶·1949》迎來國慶黃金周觀演高峰。（孫凱芳攝/光明圖片）

　　音樂節和現場演出正在成為假期城市經濟的“放大器”。今年“雙節”期間，常州太湖灣音樂節、廣州草莓音樂節、北京大運河音樂節等先後登場，跨越地域吸引粉絲集結，帶動本地餐飲、住宿、夜市、交通等綜合消費。

　　大運河音樂節以“水岸＋舞台＋文化集市”模式，將城市河道與文化演出結合，營造“聲浪＋水光”雙重體驗，不僅為觀眾提供了一個暢玩的樂園，更點燃了年輕人的社交與消費熱情。據平台監測，節日期間音樂節相關搜索量同比上漲60%～90%，音樂節周邊酒店預訂量比去年同期增長30%以上。觀眾憑借演出票到訪城市、在城市停留、與城市“共度夜晚”，已成為許多年輕人的出行方式。

　　音樂節不僅點燃青年熱情，也催熱中小城市與鄉鎮。部分市縣通過音樂節打造文化標簽，吸引更多可持續旅遊流量。

　　河北省成安縣舉辦的“美麗中國踏歌行·禮樂成安”音樂節以古跡環繞舞台、文旅融合為特色，將非遺項目、鄉村風光、地方美食與音樂融合，打造“文旅IP＋在地文化”模式，讓遊客在聽歌間隙探訪曆史遺跡、品味鄉土美食，有效激活基層文旅資源活力。中國傳媒大學教授鄭寧指出，音樂節的本土化探索，正成為縣域經濟振興與文化品牌打造的關鍵路徑。

　　《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》明確提出要培育夜間經濟、演出經濟等新型消費業態。音樂節的興起，正是文旅融合創新供給的具體體現。未來，如何將節日熱度轉化為常態消費，將決定地方文旅競爭力的“持久度”。

　　2025年10月4日，安徽省銅陵市義安區犁橋水鎮，打鐵花精彩上演，吸引了眾多遊客駐足觀看。（儲成勝攝/光明圖片）

　　假期夜幕降臨，不少城市探索“白天+夜晚”的旅遊模式，把“白天消費”“夜間消費”串聯起來，讓遊客不隻逛景區，更在夜色中沉浸、駐足、體驗。

　　江西南昌推出多項特色夜遊活動。舉辦“盛世華彩豫章歡歌”國慶煙花晚會，融合煙花、無人機、燈光秀等，打造“以夜為幕、以江為鏡”的視聽奇觀，吸引了超120萬名市民遊客齊聚贛江之濱。將萬壽宮曆史文化街區升級為“非遺夜集”主場地，吸引遊客體驗製作非遺產品。假期前五天，南昌萬壽宮曆史文化街區累計吸引遊客超100萬人次，其中夜間遊客占比過半。

　　湖北黃岡推出東坡文化沉浸式夜遊項目。夜幕降臨，千架無人機以夜空為幕，勾勒出“大江東去”的壯闊意境；千年非遺“打鐵花”在湖麵綻放；黃岡遺愛湖化身立體舞台，“夢回大宋”“赤壁懷古”等八大場景漸次展開。遊客乘船夜遊，在槳聲燈影中開啟一場穿越時空的東坡文化之旅。許多遊客特意在夜間安排行程，夜景、夜市、夜演成為新的節日消費節奏。

　　夜遊的魅力在於延長消費時間，讓城市在黑夜中“亮”起來，也讓遊客在光影交錯間體味當地文化的另一麵。一場煙花秀、一條夜市街、一場夜間演出，背後是數以千計的從業崗位與數以億計的消費增量。對於城市而言，夜遊經濟是“流量經濟”的延伸，更是“留量經濟”的核心。中國人民大學公共管理學院教授許光建表示：“火熱的假日消費再次彰顯中國市場廣闊，經濟韌性強、潛力大。包括夜經濟在內的業態模式持續更新，將為消費持續擴大拓展新空間。”

　　從體育賽事到沉浸式演出，從音樂節到夜遊，假期文旅市場以多元業態不斷豐富供給，帶動餐飲、住宿、交通等全鏈條消費升級，成為擴大內需、促進經濟高質量發展的生動實踐。人潮湧動、煙火流光的中國假日，正在以蓬勃的文化熱力與消費動力，繪就高質量發展的生動注腳。（趙豔豔 曾丹）

　　為慶祝新疆維吾爾自治區成立70周年，“異元汽車杯”首屆新疆國際攝影大賽9月28日正式啟動。

　　2025年4月10日，安徽省蕪湖市無為市昆山鎮三公山茶葉種植基地，千畝高山野生杜鵑在翠綠的茶園之間絢麗綻放，美輪美奐，美不勝收

　　2025年4月1日，北京懷柔慕田峪長城內外山花盛開，美麗的春花把古長城打扮的多姿多嬌，猶如春天裏一幅壯美的風景畫

　　引江濟淮菜巢線日，船舶航行在安徽省合肥市廬江縣境內的引江濟淮航道上，標誌著菜子湖濕地候鳥越冬季禁航結束，菜（子湖）巢（湖）線

　　2025年3月31日，江蘇蘇州吳中區光福鎮，太湖之濱，桃花、櫻花、油菜花等競相綻放，生態優美，春景如畫

　　2025年2月25日，雲南省昭通市綏江縣，新市金沙江特大橋施工現場，工人正加緊施工。

　　2025年2月7日，重慶市巫山縣曲尺鄉月明村一大片梅花競相開放、燦若紅霞，遊客和市民前來遊玩打卡，盡享春日的快樂和愜意

　　2025年2月5日，福建省福清市石竹山風景區，一場非遺英歌舞、建甌挑幡等非遺表演正在進行，讓遊客感受中華優秀傳統文化魅力，豐富景區文化內涵和遊覽品質

　　2025年1月20日，江西省贛州市章貢區城市中央公園內，遊船與湖水、植被、高樓相互映襯，呈現出一幅冬日多彩美麗生態畫卷

　　2025年1月16日，受低溫天氣影響，山西省運城鹽湖出現冬季獨特的“硝花”景觀，水麵上的硝花形態各異晶瑩剔透，美不勝收。

　　一位“行者”行走在廣袤的沙漠中，遮掩著絕世的麵龐，一麵“古鏡”掩埋於厚重的沙下，刻滿了時間的裂痕。

　　2025年1月9日，重慶市酉陽土家族苗族自治縣桃花源國家森林公園白雪皚皚，雪景如畫

　　2025年1月5日，在山西太原南站開往呼和浩特東站的D4022次列車前，遊客自拍合影。

　　2024年12月8日，廣西梧州岑溪市岑城鎮木榔村，生態田園中阡陌縱橫線條分明，冬韻如畫。

　　2024年12月10日，貴州省黔西市綠化白族彝族鄉大海子村，青山環繞樹木蔥蘢，構成一幅美麗的生態畫卷。

　　2024年12月6日，古城蘇州街頭，成片的銀杏、紅楓等樹木色彩斑斕滿目繽紛，成為一道迷人的風景。

　　2024年12月6日，初冬時節，山東省青島市即墨區靈山街道花卉種植基地的大棚裏一片繁忙，種植戶忙著管護花卉。九遊娛樂官方入口